Mindenkivel előfordul, hogy inspirációra van szükségünk. Egyáltalán nem számít, veterán marketinges vagy-e, aki éveken keresztül sikerrel vette az akadályokat, vagy épp zöldfülű kezdő, aki épp kijött az iskolapadból… Az inspiráció segít új utakat találni, és jobbá tenni a saját ötleteket!
Az e-mail marketing inspirációhoz viszonylag könnyű hozzájutni – hiszen a legtöbb marketing tartalom nyilvánosan hozzáférhető… elég kutakodni egy kicsit az interneten.
Azonban van egy értékesítési csatorna, ahol nagyon nehéz megtalálni az IGAZÁN jó anyagokat: pechünkre ez épp az e-mail… Nincs egy összefogott lista, nincs varázsütésre olyan feliratkozás, ami tutira jó anyagokat fog nekünk küldeni, marad a nagy számú feliratkozás… Ez meg ugye azzal jár, hogy nap nap után százszámra kapjuk a leveleket; ezt ember legyen a talpán, aki feldolgozza, könnyen elveszik a drágakő a sok szemét között.
Mivel elég nehéz megtalálni az igazán jó e-mail marketing példákat (pláne, ha a külföldiekkel nem is igazán törődsz…), úgy döntöttünk, most egy csokorra valót bemutatunk. Íme néhány remek ötlet, na meg az is, hogy mi teszi őket naggyá!
1, Warby Parker
A Warby Parker munkatársai elég jól összekötötték a vénykötelességet az új szemüveggel – és nem csak szerintem. A tárgy ennyi: „O-ó, lejár a vényed!” Már azért megszerettem őket, mert figyelmeztettek…
Ami külön kiemelendő: nem csak vásárlásra buzdít a levél, de kapásból tudsz véleményt is kérni egy optometristától, és ehhez csak egy e-mailt kell írnod, a kapcsolatot adják. Mindent az ügyfélért, igaz?
2, charity: water
Amikor a hírlevél marketingről beszélünk, sokszor elfelejtjük az ún. tranzakciós leveleket – ez öreg hiba, de még nagyobb hiba, ha egyáltalán nem használjuk. Ezek a mailek akkor kerülnek kiküldésre, miután pl. rendel a honlapodon – vagy épp a példa kedvéért, mikor jótékonykodik. A charity: water nem egy egyszerű visszajelzést küld, hanem státuszriportot is (hogy amire adakoztál, az éppen hol is tart), sőt, rengeteg információt is! Na erre köss görcsöt: az itthon megszokott köszönjük, hogy vásároltál- sablon helyet megpakol információkkal, és beleég az agyadba – mert hogy a levél jól is néz ki. Így kell ezt!
3, BuzzFeed
A BuzzFeed cuccait imádom – a 70 Halloween jelmezes kutyás kép anyaga megvan? És nem csak ezért!
A BuzzFeed használja talán a legokosabban azt a negatívumot (mármint ami sokaknak negatívum), hogy a képek nem mindig jelennek meg elsőre, hanem engedélyezni kell a levelezőprogramban. Pl nézd ezt:
Miután megnyitottam a levelet, az még mindig elég nagy volt, így a gmail megvágta a tartalmat, vagyis elrejtette a képet. Láss csodát, a BuzzFeed elég jól megoldotta az alt text kérdést – figyelemfelkeltően és viccesen!
Kép nélkül:
Képpel:
4, Canva
A Canva e-mailjei a maguk egyszerűségével gyönyörűek! Amikor elindítanak egy új koncepciót, egy, a lentihez hasonló levelet küldenek, némi leírással, és arra biztatnak, hogy próbáld ki magad. Hát éljen a minimalizmus!
5, Birchbox
A Birchbox a szakmában a zseniálisan alkalmazott tárgyaival lett híres. Ha megnézed a példa e-mailt, ehhez annyit írtak: „Kihagytuk valamit fontosat a februári leveledből!”
Persze ha elolvasod a levelet, rájössz, igazából megkaptad már februárban a kedvezményt – ez csupán egy emlékeztető. No de milyen okos módon emlékeztetnek? Na, ez a lényeg, hiszen elsőre felkeltik a figyelmed…
6, Cook smarts
Megvallom, elég rég rajongója vagyok a Cook Smarts „Heti betevő” hírleveleinek – a cég mindig ínycsiklandozó ételek receptjeit küldi el, ráadásnak étkezési terv formájában! Imádom az elrendezését, az átláthatóságát, és azt, hogy olyan könnyen át tudom futni – nem kényszerít egy túlzsúfolt szöveghalmon átrágni magam, nem kell vadásznom arra, ami érdekel benne.
Na, meg azt se felejtsük el, milyen okosan van jelen a levélben a továbbküldési lehetőség! Én számtalanszor átküldtem már recepteket barátoknak, ismerősöknek – csorgassák a nyálukat ők is. Szerinted hányan iratkoztak fel a továbbított levelek hatására a Cook smartshoz? Majdnem mindenki…
7, Dropbox
Azt hihetnénk, nehéz lenne szeretni egy társaságot, kiknek a szolgáltatását nem használjuk már… De a Dropbox simán megoldotta, hogy a „gyere vissza hozzánk” kampányuk ne legyen tolakodó – ehhez pedig egy aranyos, vicces e-mailt, egy kis hangulatjelet és egy rajzfilmet használtak fel. Nézd át alaposan és tanulj Tőlük! (Egyébként az ilyen visszacsábító kampányhoz érdemes valami extra kedvezményt vagy épp valamilyen kupont mellékelni…)
8, Paperless Post
Ha az ünnepi hírlevél küldés megemlítésekor azonnal a karácsonyra asszociálsz, állítsd át szépen az agyad! Itt vannak például a Paperless Post levelei, akik igen hatékonyan mennek rá a Valentin napról kezdve a Gyermeknapon át mindenre – ráadásul nem is akármilyen dizájnnal! Ráadásul a képen látható kártyák mindegyike önmagában is egy-egy CTA – akármelyikre kattintva azonnal lehetőséged van a vásárlásra!
9, Stitcher
A userek személyre szabott élményekre vágynak. Nincs ebben semmi új, ez tény. Amikor olyan e-maillel találkoznak, ami különösen Nekik szól, úgy érzik, fontosak, számítanak Neked – ez a bizalmi tőke építésének egyik legjobb módja!
Épp ezért szeretem a Stitcher „Neked ajánljuk” leveleit – a kiváló szegmentálásnak, illetve az eddigi viselkedésem adatait elemezve totálisan úgy sikerült összeállítani a podcast listát, hogy tutira bejöjjenek!
A dizájn meg… A színek élénkek, az összhatás nem túlzsúfolt, a CTA-k elég nagyok, de nem zavaróak – minden része egyértelmű. Ráadásul mobilra is kiválóan optimalizálnak a fiúk – gratula ezért is!
10, Turnstyle Cycle
Amikor megkaptam ezt az e-mailt, úgy éreztem, mintha egy barátomtól kaptam volna.
A dizájn nagyon okos: a márkát feltüntető fejléc, és lábléc közé sima szöveget helyeztek el, de amin külön megakadt a szemem, az a tárgy volt: „Tudjuk, hogy elfoglalt vagy, de nem szeretnénk, hogy ezt kihagyd…” Barátságos, mégis őszinte, nem? A szövegben is ugyanez a hangvétel fogad (segíteni akarunk…) – plusz nem hagynak ki egyetlen lényegi információt sem.
Ha ér kritizálni egy kicsit, egyedül a CTA gomb hiányzik nekem egy kicsit, de az tény, idegenül hatott volna ebben a barátságos levélben. Vajon sokat gondolkodtak rajta, hogy rakjanak-e bele?
11, Poppin
Az ügyfeleid tudni AKARNAK az igazán kedvezményes ajánlatokról, na meg arról, hogyan takaríthatnak meg pénzt. A Poppin nem csak, hogy jól használja a promóciós e-mailt, de a merész, ütős színekkel még rá is tesznek egy lapáttal. (Plusz imádom a jó szójátékokat, legyenek azok bármilyen nyelven…:)
12, Drybar
Néha a legjobb e-mailek a legegyszerűbbek – ilyen például a Drybar levele is. Szuper gyorsan végig lehet futni, az üzenet gyorsan átjön, a színek harmonikusak, tökéletesen illeszkedik a levél hangulata a márkához – mi kell még? Szóval le a kalappal a Drybar marketingesei előtt!
Mutatnál Te is jó e-mailt? Oszd meg kommentben, kíváncsian várjuk, mit tartasz Te igazán jónak, inspirálónak!
Forrás: HubSpot.com
