R\u00e9g\u00f3ta nagy a t\u00f6r\u00e9svonal a sima sz\u00f6veges, \u00e9s a HTML-bar\u00e1t e-mailek kedvel\u0151i k\u00f6zt. A kett\u0151 sosem lesz igaz\u00e1n, minden mutat\u00f3ban \u00e9rv\u00e9nyesen \u00f6sszehasonl\u00edthat\u00f3, de fontos felfedezn\u00fcnk n\u00e9h\u00e1ny \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9st! P\u00e9ld\u00e1ul azt, hogy ah\u00e1ny e-mail szolg\u00e1ltat\u00f3hoz \u00e9rkezik meg egy HTML lev\u00e9l (Gmail, Yahoo, Freemail, etc.), ann\u00e1l s\u00e9r\u00fcl\u00e9kenyebb lesz – egyszer\u0171en sosem ugyan\u00fagy van k\u00f3dolva, mint ami Nek\u00fcnk a legjobb lenne. Sz\u00f3val t\u00e9ny: m\u00e9g a megfelel\u0151en k\u00f3dolt HTML lev\u00e9l is rendelkeznie kell egyszer\u0171 sz\u00f6veges v\u00e1ltozattal…<\/p>\n
1, A HTML e-mailt megfelel\u0151en kell k\u00f3dolni!<\/p>\n
Ha b\u00e1rmilyen t\u00f6r\u00f6tt, hib\u00e1s tag szerepel a HTML-ben, nagyon k\u00f6nnyen a spamek sors\u00e1ra juthat a level\u00fcnk. R\u00e1ad\u00e1sul ez nagyban befoly\u00e1solja a k\u00e9s\u0151bbi k\u00e9zbes\u00edthet\u0151s\u00e9get is!<\/p>\n
2, A lev\u00e9lnek tartalmaznia kell egy egyszer\u0171, sz\u00f6veges v\u00e1ltozatot is!<\/p>\n
Rengeteg olyan e-mail eszk\u00f6z (pl. az Outlook) l\u00e9tezik, melyek sok esetben meg sem jelen\u00edtik azonnal a k\u00e9peket, vagy egy\u00e9b diz\u00e1jnelemeket. Gondolj csak bele, mit kaphat sz\u00f6veges v\u00e1ltozat n\u00e9lk\u00fcl, alt textek n\u00e9lk\u00fcl egy olvas\u00f3… Egy \u00fcres v\u00e1zat? pp ez\u00e9rt r\u00e1 kell sz\u00e1nnod azt a plusz 5 percet, hogy l\u00e9trehozd \u00e9s optimaliz\u00e1ld a sz\u00f6veges v\u00e1ltozatot!<\/p>\n
\u00c9s nem \u00e1rt \u00e1m odafigyelni! Hogy betartsuk a k\u00e9zbes\u00edthet\u0151s\u00e9gi ir\u00e1nyelveket, a HTML \u00e9s a sz\u00f6veges v\u00e1ltozatnak bizony egyeznie kell logikailag!<\/p>\n
…de mi\u00e9rt ink\u00e1bb a sz\u00f6veges v\u00e1ltozat?<\/strong><\/p>\n Minden egyes A\/B teszt\u00fcnket az egyszer\u0171bb kialak\u00edt\u00e1s\u00fa lev\u00e9l nyerte. Min\u00e9l kevesebb HTML, ann\u00e1l nagyobb megnyit\u00e1si \u00e9s kattint\u00e1si mutat\u00f3k voltak tapasztalhat\u00f3k.<\/p>\n Pedig ahogy k\u00f6r\u00fcln\u00e9z\u00fcnk, minden \u00e9pp a fel\u00e9 halad, hogy minden min\u00e9l l\u00e1tv\u00e1nyosabb, eszt\u00e9tikusabb legyen! Mi\u00e9rt \u00e9pp az e-mailt\u0151l v\u00e1rj\u00e1k el vajon, hogy ellenkez\u0151leg hozz\u00e1k l\u00e9tre?<\/p>\n A HTML e-mailek cs\u00f6kkentik a megnyit\u00e1si r\u00e1t\u00e1kat<\/strong><\/p>\n Hi\u00e1ba azonosak a sz\u00f6veges \u00e9s a HTML r\u00e1t\u00e1k, valami\u00e9rt a HTML levelek m\u00e9gis alul teljes\u00edtettek a tesztjeinken. Vajon mi\u00e9rt?<\/p>\n Ahhoz, hogy meg\u00e9rts\u00fck, mi\u00e9rt van ez \u00edgy, egy el\u00e9g alapos A\/B tesztel\u00e9sbe fogtunk. Megvizsg\u00e1ltuk a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 szegmenseket a list\u00e1nkban, hogy alaposabb \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1si alapunk lehessen.<\/p>\n Az eredm\u00e9nyeink meger\u0151s\u00edtett\u00e9k a kor\u00e1bbi tapasztalatokat: A HTML e-mailek cs\u00f6kkentik a megnyit\u00e1si r\u00e1t\u00e1kat. R\u00e1ad\u00e1sul min\u00e9l gazdagabb HTML tartalmat k\u00fcldt\u00fcnk, ann\u00e1l nagyobb volt a visszaes\u00e9s!<\/p>\n \u00cdme n\u00e9h\u00e1ny p\u00e9lda:<\/p>\n <\/p>\n Ne felejts\u00fck, arra j\u00f6tt\u00fcnk r\u00e1 teh\u00e1t, min\u00e9l t\u00f6bb a sz\u00f6veges tartalom, ann\u00e1l jobban teljes\u00edt az e-mail. Mi\u00e9rt?<\/p>\n Arra gondoltunk, hogy valami\u00e9rt a html-k\u00f3dolt levelek jobban elakadnak a postal\u00e1d\u00e1kban, vagy valami\u00e9rt nehezebben k\u00e9zbes\u00fclnek. Hisz az e-mail szolg\u00e1ltat\u00f3k egyre jobban sz\u0171rik a leveleket (k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a kereskedelmi leveleket!) , hogy egyre jobb \u00e9lm\u00e9nyt ny\u00fajtsanak a felhaszn\u00e1l\u00f3knak – egy p\u00e9lda erre a Gmail prom\u00f3ci\u00f3k f\u00fcle. Automatikusan kisz\u0171ri a kereskedelmi leveleket, \u00e9s csak hosszas megnyit\u00e1sok ut\u00e1n ker\u00fclhet\u00fcnk az els\u0151dleges fi\u00f3kba, vagy ha a felhaszn\u00e1l\u00f3 megv\u00e1ltoztatja a be\u00e1ll\u00edt\u00e1sait.<\/p>\n \u00c9s akkor \u00edme egy egyszer\u0171 magyar\u00e1zat arra, mi\u00e9rt teljes\u00edt jobban a sz\u00f6veges e-mail: ha meg sem \u00e9rkezik az els\u0151dleges fi\u00f3kba a lev\u00e9l, akkor bizony neh\u00e9z j\u00f3 megnyit\u00e1si ar\u00e1nyokat v\u00e1rni…<\/p>\n A HTML lev\u00e9l eset\u00e9ben cs\u00f6kken az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1ny<\/strong><\/p>\n …r\u00e1ad\u00e1sul a kor\u00e1bban eml\u00edtettek csak egy r\u00e9sz\u00e9t jelenik ennek! Pedig m\u00e9g ha kevesebb is a megnyit\u00e1si sz\u00e1m, azt gondoln\u00e1nk, hogy a csilivilibb, jobban megtervezett HTML lev\u00e9l legal\u00e1bb a kattint\u00e1sban jobban teljes\u00edt majd…<\/p>\n P\u00e9ld\u00e1ul, szerinted egy laptopot egy k\u00e9p, vagy egy magyar\u00e1z\u00f3 lev\u00e9l ad el jobban? Unalmasnak tartod a sima sz\u00f6veges levelet egy vizu\u00e1lis aj\u00e1nlathoz k\u00e9pest? \u00dagy gondolod, min\u00e9l figyelemfelkelt\u0151bb a diz\u00e1jn, ann\u00e1l jobb?<\/p>\n Sajnos, ez az elv nem vonatkozik az e-mail marketingre. M\u00e9ghozz\u00e1 az\u00e9rt, mert az e-mail marketingben jelenleg is benne van az 1-t\u0151l 1-nek interakci\u00f3 elv\u00e1r\u00e1sa.<\/p>\n Gondolj bele, neked hogy \u00edrnak a koll\u00e9g\u00e1id, a bar\u00e1taid? Sz\u00f6veget k\u00fcldenek? Vagy sablonokat terveznek, sok k\u00e9ppel, sorkiz\u00e1rt \u00e9s p\u00f6ccre igaz\u00edtott tartalommal?<\/p>\n Naugye.<\/p>\n A teszt\u00fcnk sor\u00e1n k\u00f6zel f\u00e9lmilli\u00f3 user e-mailez\u00e9si szok\u00e1sait vizsg\u00e1ltuk, sz\u00f3val a t\u00e9ved\u00e9s kiz\u00e1rva. \u00cdme egy kis stat, hogyan alakult a kattint\u00e1si r\u00e1ta:<\/p>\n A fenti adatok alapj\u00e1n egy\u00e9rtelm\u0171, hogy min\u00e9l nagyobb mennyis\u00e9gben alkalmazzuk a HTML-es tartalmat, \u00fagy cs\u00f6kken mind a megnyit\u00e1si, mind a kattint\u00e1si hajland\u00f3s\u00e1g – \u00e9s ez igaz volt minden egyes A\/B teszt\u00fcnkre, minden esetben az egyszer\u0171bb e-mail hozta a statisztikailag szignifik\u00e1ns m\u00e9rt\u00e9ket.<\/p>\n Az egyszer\u0171, sz\u00f6veges vs GIF vizsg\u00e1lat sor\u00e1n a Gif v\u00e1ltozat 2,3%-al alacsonyabb \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1nyt \u00e9rt el. Ez, valamint a megnyit\u00e1si sz\u00e1mok alakul\u00e1sa jelentik az \u00f6sszes\u00edtett 42%-nyi k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9get.<\/p>\n Az egyszer\u0171 sz\u00f6veges vs. HTML k\u00f3d k\u00e9pekkel eset\u00e9ben a HTML k\u00f3d 23%-al alacsonyabb \u00e1tkattint\u00e1si, \u00e9s \u00f6sszes\u00edtve 30%-al alacsonyabb megnyit\u00e1si ar\u00e1nyt eredm\u00e9nyezett.<\/p>\n Az egyszer\u0171 HTML k\u00f3dos \u00e9s a HTML-neh\u00e9z sablonok \u00f6sszevet\u00e9se sor\u00e1n az egyszer\u0171bb 5,3%-al jobb \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1nyt \u00e9rt el. \u00d6sszes\u00edtve mindezt a magasabb megnyit\u00e1si ar\u00e1nyokkal, 30%-al teljes\u00edtett jobban a HTML-neh\u00e9z sablonn\u00e1l.<\/p>\n Sz\u00f3val el\u00e9g egy\u00e9rtelm\u0171: hi\u00e1ba a hosszas tervez\u00e9s, a rengeteg k\u00e9p, mindez nem jav\u00edtja a sz\u00e1mainkat. S\u0151t, negat\u00edv hat\u00e1st fejthet ki a konverzi\u00f3inkra!<\/p>\n Mit jelent mindez egy e-mail marketingesnek?<\/strong><\/p>\n B\u00e1r mindannyian azt gondoln\u00e1nk, hogy a remek\u00fcl \u00f6ssze\u00e1ll\u00edtott, vizu\u00e1lisan kiel\u00e9g\u00edt\u0151 leveleink hozz\u00e1k majd meg a sikert – de m\u00e9g mindig ott tartunk, hogy a sima sz\u00f6veges levelek teljes\u00edtenek jobban.<\/p>\n A legt\u00f6bb esetben mindez az al\u00e1bbiakra vezethet\u0151 vissza:<\/p>\n Persze ezt a pirul\u00e1t el\u00e9g neh\u00e9z lehet lenyelni a marketingeseknek – k\u00f6zt\u00fck nekem is, hiszen mi el\u0151szeretettel hajlunk a kreativit\u00e1sra. Innent\u0151l meg m\u00e1r a j\u00f3zan \u00e9sz k\u00e9rd\u00e9se, mennyire \u00e9p\u00edtj\u00fck be a munk\u00e1nkba a megszerzett tud\u00e1st.<\/p>\n Persze, mint minden esetben, lehetnek itt is kiv\u00e9telek. Vannak pl. olyan kereskedelmi \u00e1gazatok (gondoljunk csak a divatra), ahol a userek el is v\u00e1rj\u00e1k az eleg\u00e1ns, vagy \u00e9pp laza, k\u00e9pekkel, diz\u00e1jnos sz\u00f6vegekkel d\u00fas\u00edtott tartalmakat. (\u0150ket egy\u00e9bk\u00e9nt nem irigylem, k\u0151kem\u00e9ny munka az els\u0151dleges fi\u00f3kba ker\u00fclni ilyen jelleg\u0171 tartalommal…)<\/p>\n \u00c9rdemes azonban vegy\u00edteni a kreat\u00edv tartalmakat a sz\u00f6veges v\u00e1ltozatokkal – \u00edgy tal\u00e1n nem csak a szemnek, de az e-mail szolg\u00e1ltat\u00f3knak is ingere lesz level\u00fcnk…<\/p>\n \u00d6tleted van? Oszd meg vel\u00fcnk kommentben!<\/em> A nagyvil\u00e1g e-mail marketingesei napr\u00f3l napra folyamatosan tesztelik a megnyit\u00e1sok, a kattint\u00e1sok (\u00e9s egyebek) milyens\u00e9g\u00e9t; vagyis legink\u00e1bb azt, hogyan lehet jav\u00edtani ezeket a mutat\u00f3kat. pr\u00f3b\u00e1lkoznak a c\u00edmekkel, CTA-gombokkal, k\u00e9pekkel, fejl\u00e9cekkel, elhelyez\u00e9ssel, feloszt\u00e1ssal, hosszal, tartalommal… \u00e9s a lista a technika fejl\u0151d\u00e9s\u00e9nek h\u00e1la n\u0151tt\u00f6n n\u0151. A rengeteg tesztel\u00e9s ut\u00e1n r\u00e1j\u00f6tt\u00fcnk a kem\u00e9ny igazs\u00e1gra: eltekintve a megfelel\u0151 szegment\u00e1ci\u00f3t\u00f3l, semmi nem n\u00f6veli\u2026 B\u0151vebben »<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":520,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[91],"tags":[40,27],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/519"}],"collection":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=519"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/519\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":528,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/519\/revisions\/528"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/520"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=519"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=519"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=519"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Egyszer\u00fb](\"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/11.jpg\")
<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n\n
\nForr\u00e1s: HubSpot.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"