{"id":318,"date":"2015-03-24T19:11:13","date_gmt":"2015-03-24T19:11:13","guid":{"rendered":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/?p=318"},"modified":"2015-03-24T19:24:20","modified_gmt":"2015-03-24T19:24:20","slug":"5-erkezo-oldal-ab-teszt-es-a-furcsa-eredmenyeik","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/5-erkezo-oldal-ab-teszt-es-a-furcsa-eredmenyeik\/","title":{"rendered":"5 \u00e9rkez\u0151 oldal A\/B teszt (…\u00e9s a furcsa eredm\u00e9nyeik)"},"content":{"rendered":"
Az emberi term\u00e9szet egyik er\u0151s \u00e9s gyakran megmagyar\u00e1zhatatlan jelens\u00e9ge az intu\u00edci\u00f3. Seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel a felgy\u00fclemlett tapasztalatot, tud\u00e1st sz\u00e1mtalan dologra tudjuk ford\u00edtani. Ez a kognit\u00edv csoda sz\u00e1mtalanszor seg\u00edts\u00e9g\u00fcnkre van – \u00e9s, mivel minden objektivit\u00e1st n\u00e9lk\u00fcl\u00f6z, gyakran k\u00e1ros hat\u00e1ssal lehet a marketingre…<\/div>\n
<\/div>\n
Mikor \u00e9ppen \u00e1ttervezn\u00e9d az oldalad, igen neh\u00e9z egyens\u00falyt tal\u00e1lni az intu\u00edci\u00f3 \u00e9s a rendelkez\u00e9sre \u00e1ll\u00f3 adatok k\u00f6z\u00f6tt. Sz\u00f3val ahogy az lenni szokott, ilyenkor is a felt\u00e9telekre val\u00f3 hagyatkoz\u00e1s helyett a legokosabb tesztelni!<\/div>\n
<\/div>\n
Mivel nem l\u00e9tezik olyan diz\u00e1jn, olyan fel\u00e9p\u00edt\u00e9s, mely mindenkinek egyform\u00e1n m\u0171k\u00f6dik, n\u00e9ha merni kell elrugaszkodni a t\u00falont\u00fal megszokott\u00f3l – de ezt is csak \u00fagy, ha m\u00e9rhet\u0151 pozit\u00edvumokkal j\u00e1r. Kombin\u00e1lni kell az \u00fajdons\u00e1gokat a megszokottal, kiegyens\u00falyozni, a saj\u00e1t k\u00e9p\u00fcnkre form\u00e1lni. \u00c9pp ez\u00e9rt k\u00f6vetkezz\u00e9k egy kis teszt, hogyan oldott\u00e1k ezt m\u00e1sok – persze A\/B tesztekkel!<\/div>\n
<\/div>\n
1, CTA<\/strong><\/div>\n
<\/div>\n
A CTA gomb hat\u00e1sa k\u00e9t dologt\u00f3l f\u00fcgg: att\u00f3l, hov\u00e1 helyezed el, illetve att\u00f3l, milyen sz\u00f6veggel l\u00e1tod el. Sokan \u00fagy v\u00e9lekednek, a CTA-nak r\u00f6gvest az oldal tetej\u00e9n kell szerepelnie – akkor tuti felt\u0171nik, ugye… \u00c9rthet\u0151 felt\u00e9telez\u00e9s, hiszen ehhez nem kell g\u00f6rgetni a honlapon, nem kell keresni.<\/div>\n
<\/div>\n
Ennek azonban ellentmondanak az ut\u00f3bbi \u00e9vek kutat\u00e1sai! Ha nincs aj\u00e1nlat, ha nincs sz\u00f6veges k\u00f6rnyezet, vagy elnyomja azt pl. egy CTA gomb vagy s\u00e1v, sokkal nehezebben nyerhet\u0151 konverzi\u00f3!<\/div>\n
<\/div>\n
\"5<\/a><\/div>\n
<\/div>\n
A fenti k\u00e9p illusztr\u00e1lja legjobban ezt a helyzetet. A Verve B oldala 304%-al t\u00f6bb konverzi\u00f3t hozott \u00f6ssze az\u00e1ltal, hogy a CTA a hajt\u00e1s alatt helyezkedik el.<\/div>\n
<\/div>\n
\u00c9s akkor itt j\u00f6n k\u00e9pbe a sz\u00f6vegez\u00e9s is – mert nagyon nem mindegy \u00e1m, milyen szavakkal h\u00edvjuk fel a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k figyelm\u00e9t a term\u00e9keinkre! A j\u00f3l megsz\u00f6vegezett CTA nem helyez nyom\u00e1st a l\u00e1togat\u00f3ra, sokkal progressz\u00edvabb m\u00f3don fejti ki hat\u00e1s\u00e1t. A magyar nyelv legnagyobb sz\u00e9ps\u00e9ge, hogy ugyanazt a mondanival\u00f3t ak\u00e1r tucatnyi m\u00f3don is meg tudjuk fogalmazni. Ugyan az angolban nincs ekkora vari\u00e1ci\u00f3s lehet\u0151s\u00e9g, de (ahogy a k\u00f6vetkez\u0151 k\u00e9pen is l\u00e1tni fogod), ott is megvan a m\u00f3dja annak, hogy k\u00f6nnyebb\u00e9 tegy\u00e9k a fogyaszt\u00f3 \u00fatj\u00e1t! (Hogy \u00e9rthet\u0151bb\u00e9 tegyem – az order… kezdet\u0171 sz\u00f6veg annyit tesz, rendelj – m\u00e1ris nagyobb a teher, mint a m\u00e1sodik verzi\u00f3n\u00e1l, ahol a szerezd meg szerepel. Ugye, mennyivel bar\u00e1tiabban hangzik, \u00e9s egyben jobban megmozgat\u00f3? Nem hi\u00e1ba teljes\u00edtett 14,79%-al jobban!)<\/div>\n
<\/div>\n
\"5<\/a><\/div>\n
<\/div>\n
A t\u00fal gyakran haszn\u00e1lt kifejez\u00e9sek t\u00e1madhat\u00f3k, visszatetsz\u00e9st keltenek. Ott a T\u00f6ltsd le-, a regisztr\u00e1lj, a rendelj, az iratkozz fel… Ezek unalmasak! Egy mezei megrendel\u00e9s helyett pr\u00f3b\u00e1ld mindig azt hangs\u00falyozni, milyen j\u00f3l j\u00e1r a l\u00e1togat\u00f3, mekkora el\u0151nyre, \u00e9rt\u00e9kre tehet szert! Ez a marketing el\u0151ny-k\u00f6zpont\u00fa megk\u00f6zel\u00edt\u00e9se, minek haszn\u00e1lat\u00e1val jav\u00edthat\u00f3 a CTA konverzi\u00f3s r\u00e1t\u00e1ja!<\/div>\n
<\/div>\n
2, K\u00e9pek<\/strong><\/div>\n
<\/div>\n
A k\u00e9phaszn\u00e1lat-, vagy nem-haszn\u00e1lat mindig fontos t\u00e9nyez\u0151. Tesztelj\u00fcnk egyet! Szerinted melyik verzi\u00f3 teljes\u00edtett jobban a lent l\u00e1that\u00f3k k\u00f6z\u00fcl? A k\u00e9ppel ell\u00e1tott, vagy a csak sz\u00f6veges?<\/div>\n
<\/div>\n
\"5<\/a><\/div>\n
<\/div>\n
Ha a legt\u00f6bb emberhez hasonl\u00f3an Te is a B verzi\u00f3ra tetted a p\u00e9nzed, elbukn\u00e1d. Tal\u00e1n meglep\u0151, de az A v\u00e1ltozat 24%-al jobban teljes\u00edtett a k\u00e9pes verzi\u00f3hoz k\u00e9pest! Tal\u00e1n eszt\u00e9tikailag jobbnak t\u0171nik k\u00e9ppel, na de a konverzi\u00f3hoz nem csak az eszt\u00e9tik\u00e1n vezet az \u00fat.<\/div>\n
<\/div>\n
Ha a k\u00e9pnek nincs konkr\u00e9t c\u00e9lja, ha nem f\u0171zhet\u0151 egybe a sz\u00f6veggel, akkor csak ront a helyzeten! Hi\u00e1ba veszel meg valami csilli-villi stock-fot\u00f3t, ha semmi, vagy csak kev\u00e9s k\u00f6ze van a CTA-sz\u00f6veghez. A f\u0151, hogy \u00f6sszek\u00f6thet\u0151 legyen a t\u00e9ma a k\u00e9ppel – egy vigyorg\u00f3 csajszi m\u00e1ra m\u00e1r nem ad semmi hozz\u00e1adott \u00e9rt\u00e9ket; azok az id\u0151k m\u00e1r elm\u00faltak…<\/div>\n
<\/div>\n
Mindig gy\u0151z\u0151dj meg r\u00f3la, hogy az oldaladon l\u00e9v\u0151 k\u00e9pek az aj\u00e1nlatod valamely aspektus\u00e1t kommunik\u00e1lj\u00e1k – n\u00e9zd meg pl. a T-Mobile nyit\u00f3oldal\u00e1t:<\/div>\n
<\/div>\n
\"5<\/a><\/div>\n
<\/div>\n
Ok\u00e9, se Te, se \u00e9n nem fogunk Catherine Zeta-Jonest\u00f3l k\u00e9pet kapni az oldalunkhoz, de a l\u00e9nyeg \u00e9rthet\u0151. J\u00f3l n\u00e9z ki, mobillal van, \u00e9lvezi a helyzetet (a szolg\u00e1ltat\u00e1st), mosolyog – ugyanakkor h\u00e9! Kapjunk a fej\u00fcnkh\u00f6z gyorsan: elvonja a figyelmet mag\u00e1r\u00f3l az aj\u00e1nlatr\u00f3l!<\/div>\n
<\/div>\n
\"5<\/a><\/div>\n
<\/div>\n
Valamikor ez is m\u0171k\u00f6d\u00f6tt, el lehetett adni egy sz\u00e9p n\u0151vel – de ma m\u00e1r sokkal hasznosabb lenne mag\u00e1nak az aj\u00e1nlatnak a teljes k\u00f6r\u0171 kifejt\u00e9se! Pl. egy, a teszt folyam\u00e1n megk\u00e9rdezett v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 \u00edgy fogalmazott: „Aha, Zeta-Jones nagyon sz\u00e9p n\u0151, de nem lettem okosabb, mi\u00e9rt n\u00e1luk k\u00e9ne telefont vennem…”<\/div>\n
<\/div>\n
No, \u00e9s akkor n\u00e9zz\u00fcnk egy egyszerre eszt\u00e9tikus \u00e9s hasznos p\u00e9ld\u00e1t! \u00cdme, haszn\u00e1lat k\u00f6zben a telefon, a CTA, az aj\u00e1nlat l\u00e9nyege. Ugye, hogy t\u00f6bbet mond ezer stock fot\u00f3n\u00e1l, amin mosolyg\u00f3 csinibab\u00e1k \u00e1lldog\u00e1lnak?<\/div>\n
<\/div>\n
\"5<\/a><\/div>\n
<\/div>\n
A k\u00e9pek \u00f6nmagukban nem garant\u00e1lj\u00e1k a konverzi\u00f3 n\u00f6vel\u00e9s\u00e9t. Itt egy \u00fajabb gyorsteszt: szerinted milyen hat\u00e1st gyakorolt az eTrust log\u00f3j\u00e1nak be\u00e9p\u00edt\u00e9se erre a feliratkoz\u00f3 oldalra?<\/div>\n
<\/div>\n
Tanult\u00e1l az im\u00e9ntikb\u0151l? Ha az B-t mondtad, igen – a t\u00f6bbs\u00e9g \u00fagyis a A-t fogja… Noha a B 12,6%-al jobban teljes\u00edtett. Hogy mi\u00e9rt? Mi k\u00f6ze van a log\u00f3nak az eg\u00e9szhez? Mit keres ott?<\/div>\n
<\/div>\n
3, Nyit\u00f3oldal \u00e9s hirdet\u00e9sek<\/strong><\/div>\n
<\/div>\n
Ahogy a Google Adwords elkezdett n\u00f6vekedni, \u00fagy jelent meg egyre t\u00f6bb m\u00e1solata egy-egy hirdet\u00e9s\u00e9nek. Ez az \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9s hat\u00e1st gyakorolt a min\u0151s\u00e9gi mutat\u00f3 \u00e9s a rang k\u00e9rd\u00e9s\u00e9re is.<\/div>\n
<\/div>\n
\"5<\/a><\/div>\n
<\/div>\n
Ha hiszed, ha nem, h\u00e9t m\u00e1sodperc\u00fcnk van \u00e1tlagosan, hogy elkapjuk egy-egy l\u00e1togat\u00f3 figyelm\u00e9t. Ha a fejl\u00e9s nem kommunik\u00e1l semmit, ha nincs hozz\u00e1adott \u00e9rt\u00e9k, vagy hom\u00e1lyos az \u00fczenet, az oldal nem fog tudni j\u00f3l konvert\u00e1lni. Ha \u00f6tlettelen a nyit\u00f3oldal, ha t\u00fal sok helyen k\u00f6sz\u00f6nnek vissza ugyanazok az ism\u00e9tl\u0151d\u0151 mot\u00edvumok – m\u00e1r bukta van!<\/div>\n
<\/div>\n
A k\u00e9pek k\u00f6z\u00fcl az A v\u00e1ltozat 115%-al nyerte a p\u00e1rharcot. Vonz\u00f3bb \u00fczenet, \u00fcdv\u00f6zl\u00e9s \u00e9s egyben m\u00e1r felh\u00edv\u00e1s is – ugye egy\u00e9rtelm\u0171 Neked is?<\/div>\n
<\/div>\n
\u00cdme egy \u00fajabb verzi\u00f3, amin bemutatjuk, hogyan igazodik rosszul a PPC hirdet\u00e9s a nyit\u00f3oldalhoz:<\/div>\n
<\/div>\n
\"5<\/a><\/div>\n
<\/div>\n
A nyit\u00f3oldal j\u00f3l l\u00e1that\u00f3an ism\u00e9tli az \u00fczenetet. Alig van hozz\u00e1adott \u00e9rt\u00e9k, egy sima CTRL C + CTRL V az eg\u00e9sz! Rem\u00e9lem, sose haszn\u00e1lod \u00edgy a PPC hirdet\u00e9seket!<\/div>\n
<\/div>\n
Hozz l\u00e9tre mindig \u00faj nyomvonalat a hirdet\u00e9sednek, legyen egyedi, figyelemfelkelt\u0151. Legyen aha-\u00e9rz\u00e9s, tartalmazzon \u00faj inf\u00f3kat – k\u00fcl\u00f6nben a l\u00e1togat\u00f3k m\u00e1shol k\u00f6ltik el a p\u00e9nz\u00fcket!<\/div>\n
<\/div>\n
4, Social m\u00e9dia<\/strong><\/div>\n
<\/div>\n
A social m\u00e9dia egy \u00e9rt\u00e9k – ez nem k\u00e9rd\u00e9s. Ha sok k\u00f6vet\u0151nk van, az remek – de nem kell \u00e1m \u00e1lland\u00f3an bizonygatni. Azzal nem gy\u0151z\u00f6d meg a l\u00e1togat\u00f3kat, hogy csatlakozzanak hozz\u00e1d, v\u00e1s\u00e1roljanak, csak mert „mindenki m\u00e1s is csin\u00e1lja”! \u00cdme egy p\u00e9lda:<\/div>\n
<\/div>\n
\"5<\/a><\/div>\n
<\/div>\n
No, ha azt hiszed, hogy a B v\u00e1ltozat volt a nyer\u0151 – t\u00e9vedsz!<\/div>\n
<\/div>\n
De akkor mire val\u00f3 a k\u00f6vet\u0151k sz\u00e1ma? Gondold v\u00e9gig, ma m\u00e1r rengetegen azzal dicsekednek, ennyi meg annyi t\u00edzezer, ennyi meg annyi milli\u00f3 k\u00f6vet\u0151j\u00fck, feliratkoz\u00f3juk van.<\/div>\n
<\/div>\n
Az \u00e1tlagos l\u00e1togat\u00f3 nincs tiszt\u00e1ban egy-egy piac tekintet\u00e9ben a k\u00f6vet\u0151k \u00e9rt\u00e9k\u00e9vel, \u00edgy j\u00f6het a k\u00e9rd\u00e9s: mennyi a j\u00f3? Az igazs\u00e1g az, hogy n\u00e9ha jobb, ha nem hagyunk feltenni ilyen k\u00e9rd\u00e9seket…<\/div>\n
<\/div>\n
\"5<\/a><\/div>\n
<\/div>\n
Ha a nyit\u00f3oldalon szerepeltetett sz\u00e1mok (pl. Facebook likesz\u00e1m) nem felel meg a l\u00e1togat\u00f3 (eleve magas) elv\u00e1r\u00e1sainak, mi\u00e9rt kellene k\u00f6zz\u00e9tenned?<\/div>\n
<\/div>\n
5, Navig\u00e1ci\u00f3s s\u00e1vok<\/strong><\/div>\n
<\/div>\n
Ha az \u00e9rkez\u0151 oldaladon szerepelnek navig\u00e1ci\u00f3s s\u00e1vok, ha megadod a lehet\u0151s\u00e9get a l\u00e1togat\u00f3dnak, hogy elbarangoljanak arr\u00f3l az oldalr\u00f3l, ahol maga az aj\u00e1nlat \u00e9s a CTA szerepel, megn\u00e9zheted magad. N\u00e9zz\u00fcnk egy p\u00e9ld\u00e1t!<\/div>\n
<\/div>\n
\"5<\/a><\/div>\n
<\/div>\n
Az egyetlen elt\u00e9r\u00e9s a kett\u0151 k\u00f6z\u00f6tt a navig\u00e1ci\u00f3s s\u00e1v hi\u00e1nya – ez gondolom egy\u00e9rtelm\u0171. Nincs is meglepet\u00e9s, melyik konvert\u00e1lt jobban – ha a l\u00e1togat\u00f3 az els\u0151dleges, prioriz\u00e1lt oldaladra koncentr\u00e1l, m\u00e9g sz\u00e9p, hogy jobban konvert\u00e1l! Az \u00e9rkez\u0151 oldalakn\u00e1l az egyszer\u0171s\u00e9g mindig jobban teljes\u00edt!<\/div>\n
<\/div>\n
V\u00e9gezet\u00fcl fontos megjegyeznem: ezek itt p\u00e9ld\u00e1k. Ahhoz, hogy a Neked legjobb eredm\u00e9nyt \u00e9rd el, saj\u00e1t magadnak kell v\u00e9grehajtanod ezeket az A\/B teszteket! Nincs olyan, hogy egyetemes igazs\u00e1g, de min\u00e9l t\u00f6bb v\u00e1ltozatot, m\u00f3dos\u00edt\u00e1st tesztelsz le, ann\u00e1l k\u00f6zelebb ker\u00fclsz hozz\u00e1 – hogy azt\u00e1n egy k\u00f6vetkez\u0151 verzi\u00f3 fel\u00fcl\u00edrja az eg\u00e9szet.<\/div>\n
<\/div>\n
Ha t\u00f6bb konverzi\u00f3t akarsz, folyamatosan, meg\u00e1ll\u00e1s n\u00e9lk\u00fcl tesztelj!<\/div>\n
<\/div>\n
Forr\u00e1s: Hubspot.com<\/em><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Az emberi term\u00e9szet egyik er\u0151s \u00e9s gyakran megmagyar\u00e1zhatatlan jelens\u00e9ge az intu\u00edci\u00f3. Seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel a felgy\u00fclemlett tapasztalatot, tud\u00e1st sz\u00e1mtalan dologra tudjuk ford\u00edtani. Ez a kognit\u00edv csoda sz\u00e1mtalanszor seg\u00edts\u00e9g\u00fcnkre van – \u00e9s, mivel minden objektivit\u00e1st n\u00e9lk\u00fcl\u00f6z, gyakran k\u00e1ros hat\u00e1ssal lehet a marketingre… Mikor \u00e9ppen \u00e1ttervezn\u00e9d az oldalad, igen neh\u00e9z egyens\u00falyt tal\u00e1lni az intu\u00edci\u00f3 \u00e9s a rendelkez\u00e9sre \u00e1ll\u00f3 adatok k\u00f6z\u00f6tt. Sz\u00f3val ahogy\u2026 B\u0151vebben »<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":320,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[108],"tags":[111,109,110],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/318"}],"collection":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=318"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/318\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":333,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/318\/revisions\/333"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/320"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=318"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=318"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=318"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}