{"id":290,"date":"2015-02-11T11:45:22","date_gmt":"2015-02-11T11:45:22","guid":{"rendered":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/?p=290"},"modified":"2015-03-10T21:26:01","modified_gmt":"2015-03-10T21:26:01","slug":"milyen-a-jo-megnyitasi-es-atkattintasi-arany","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/milyen-a-jo-megnyitasi-es-atkattintasi-arany\/","title":{"rendered":"Milyen a j\u00f3 megnyit\u00e1si \u00e9s \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1ny?"},"content":{"rendered":"

Mi sem term\u00e9szetesebb, mint hogy szeretn\u00e9nk \u00f6sszehasonl\u00edtani magunkat m\u00e1sokkal. Egy ilyen \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1ssal referencia\u00e9rt\u00e9ket kapsz, megl\u00e1tod, mennyire csin\u00e1lod j\u00f3l a dolgodat – \u00e9s persze azt is, miben kellene v\u00e1ltoztatnod, jav\u00edtanod!<\/p>\n

A marketing ter\u00fclet\u00e9n bizonyos viszony\u00edt\u00e1si alapokat k\u00f6nnyebb meghat\u00e1rozni, mint m\u00e1shol. Ha azt szeretn\u00e9nk tudni, m\u00e1s c\u00e9gek h\u00e1ny k\u00f6vet\u0151vel rendelkeznek, csak meg kell n\u00e9zni a profiljukat – ak\u00e1r Facebookon, ak\u00e1r Twitteren. Ha azt akarod l\u00e1tni, hogy az \u00e1ltal\u00e1nos marketinges m\u00e1shol hogyan teljes\u00edt, k\u00f6nnyen k\u00f6vetheted. Ha a versenyt\u00e1rsak legn\u00e9pszer\u0171bb blogbejegyz\u00e9seit szeretn\u00e9d l\u00e1tni, azt is k\u00f6nnyen megteheted, p\u00e9ld\u00e1ul a BuzzSumo haszn\u00e1lat\u00e1val.<\/p>\n

De ezen fel\u00fcl? H\u00e1t, el\u00e9g neh\u00e9z val\u00f3s adatokat tal\u00e1lni… Vegy\u00fck p\u00e9ld\u00e1ul a h\u00edrlev\u00e9l marketing m\u00e9r\u0151sz\u00e1mokat: a legt\u00f6bb v\u00e1llalatnak esz\u00e9be sincs kiadni se a megnyit\u00e1si, se az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1nyukat, \u00e9s tegy\u00fck a sz\u00edv\u00fcnkre a kez\u00fcnk, ez teljesen \u00e9rthet\u0151! \u00c9s ha Te \u00e9pp most v\u00e1gn\u00e1l bele az e-mail marketingbe, bizony, nincs semmi referenciakereted, nincs semmi inf\u00f3d, mikor is teljes\u00edtesz j\u00f3l.<\/p>\n

Seg\u00edts\u00e9gk\u00e9nt, most t\u00f6bb, mint 11500 HubSpot \u00fcgyf\u00e9l vizsg\u00e1lat\u00e1val mutatunk neked \u00e1ltal\u00e1nos ar\u00e1nyokat. Az al\u00e1bbiakban n\u00e9h\u00e1ny grafikon \u00e9s statisztika lesz a seg\u00edts\u00e9gedre abban, hogy hogyan is n\u00e9z ki a j\u00f3 megnyit\u00e1si \u00e9s \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1ny! Persze, vedd figyelembe, m\u00e1s-m\u00e1s t\u00edpus\u00fa c\u00e9geket vizsg\u00e1ltunk, k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 lev\u00e9lk\u00fcld\u00e9si gyakoris\u00e1ggal, t\u00e9m\u00e1kkal…<\/p>\n

H\u00e1ny e-mail kamp\u00e1nyt ind\u00edts havonta?<\/strong><\/p>\n

Mindannyian szeretn\u00e9nk tudni, hogy h\u00e1ny c\u00e9lzott e-mail kamp\u00e1nyt \u00e9rdemes folytatni egy-egy h\u00f3napban. Meg kell tal\u00e1lni a befogadhat\u00f3s\u00e1g hat\u00e1r\u00e1t, \u00fagy, hogy ne terhelj\u00fck t\u00fal az \u00fcgyfeleinket.<\/p>\n

Teh\u00e1t mi az a mennyis\u00e9g, ami m\u00e1r „t\u00fal sok”? \u00c1tlagosan egy v\u00e1llalat havonta 30 h\u00edrlevelet k\u00fcld ki k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 t\u00e9m\u00e1kban, \u00e9s azt l\u00e1tjuk, ezekn\u00e9l alacsonyabb mind a megnyit\u00e1si, mind a kattint\u00e1si ar\u00e1ny. Megjegyezn\u00e9m: \u00e9rdemes szegment\u00e1lnod ekkora sz\u00e1mn\u00e1l a kik\u00fcld\u00e9st, sz\u0171rni a list\u00e1d, hogy egy-egy meghat\u00e1rozott t\u00e9ma csak az igaz\u00e1n relev\u00e1ns c\u00e9lcsoporthoz jusson el!<\/p>\n

Na \u00e9s mi az ide\u00e1lis? 16 \u00e9s 30 k\u00f6z\u00f6tt van ez a sz\u00e1m, teh\u00e1t ennyit \u00e9rdemes mind\u00f6ssze kik\u00fcldeni. Azoknak a c\u00e9geknek, melyek ezt a hat\u00e1rsz\u00e1mot betartj\u00e1k, k\u00f6zel k\u00e9tszer nagyobb mindk\u00e9t ar\u00e1nysz\u00e1ma azok\u00e9n\u00e1l, akik e f\u00f6l\u00f6tt, vagy ez alatt dolgoznak! Ezen a frekvenci\u00e1n a megnyit\u00e1si ar\u00e1ny medi\u00e1nja 32,4%, a kattint\u00e1sok\u00e9 pedig 6,5%!<\/p>\n

\"Milyen<\/a><\/p>\n

\"Milyen<\/a><\/p>\n

Hogyan alakulnak a kis, illetve nagyobb v\u00e1llalatok eset\u00e9ben a megnyit\u00e1si \u00e9s kattint\u00e1si ar\u00e1nyok?<\/strong><\/p>\n

M\u00e9g ha be is tartjuk az ide\u00e1lis ar\u00e1nysz\u00e1mokat, ha a szegmens\u00fcnk, melyre kik\u00fcldj\u00fck a leveleket, a v\u00e1llalat m\u00e9ret\u00e9vel n\u00f6vekszik, az eredm\u00e9nyek m\u00e9g relev\u00e1nsabb k\u00e9pet mutatnak.<\/p>\n

\u00c1tlagosan az 1-10 \u00e9s 26-200 f\u0151t foglalkoztat\u00f3 c\u00e9gek eset\u00e9ben relev\u00e1nsak a fenti eredm\u00e9nyek, ezekn\u00e9l t\u00fckr\u00f6zi a legtiszt\u00e1bban az ar\u00e1nyokat. Egy 1-10 f\u0151s v\u00e1llalat \u00e1ltal\u00e1ban 35,3% megnyit\u00e1si \u00e9s 6,9% k\u00f6r\u00fcli \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1nyt \u00e9r el. Ez egy nagyobb t\u00e1rsas\u00e1g eset\u00e9ben 32,3% \u00e9s 6,3%.<\/p>\n

C\u00e9gek 11-25 munkav\u00e1llal\u00f3 k\u00f6z\u00f6tt: Ezekre a legink\u00e1bb jellemz\u0151 a 31+ e-mail kamp\u00e1ny k\u00fcld\u00e9se havonta, \u00e9s ahogy eml\u00edtettem, itt m\u00e1r torzulnak az eddigi adatok. Az \u00e1tlagos megnyit\u00e1si ar\u00e1nyuk 32,4%- ugyanakkor a legt\u00f6bb kattint\u00e1st (6,7%) akkor \u00e9rik el, amikor betartj\u00e1k a 16-30 k\u00f6z\u00f6tti \u00e1tlagos havi kik\u00fcld\u00e9st.<\/p>\n

Azokn\u00e1l a v\u00e1llalatokn\u00e1l, melyek 201 f\u0151n\u00e9l t\u00f6bbet foglalkoztatnak, a frekvencia sokkal alacsonyabb, mint a t\u00f6bbi c\u00e9g eset\u00e9ben. A legmagasabb megnyit\u00e1si ar\u00e1ny 32,2%, de ez havi 3-5 kamp\u00e1ny eset\u00e9ben val\u00f3sul meg, a legmagasabb \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1ny (7%) havi 6-15 kamp\u00e1ny eset\u00e9ben val\u00f3sult meg.<\/p>\n

A t\u00f6rt\u00e9net tanuls\u00e1ga? Att\u00f3l f\u00fcgg\u0151en, mekkora a c\u00e9ged, igaz\u00edtsd hozz\u00e1 a kik\u00fcld\u00e9seket is!<\/p>\n

Miben elt\u00e9r\u0151 a B2B \u00e9s a B2C v\u00e1llalkoz\u00e1sok megnyit\u00e1si \u00e9s \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1nya?<\/strong><\/p>\n

Egy m\u00e1sik szempont alapj\u00e1n is szegment\u00e1ltuk az adatainkat, \u00e9s ez nem m\u00e1s, mint hogy a c\u00e9g B2B vagy B2C!<\/p>\n

A megnyit\u00e1si ar\u00e1nyok egy B2B v\u00e1llalat eset\u00e9ben 30% k\u00f6rny\u00e9k\u00e9n ingadoznak. A B2C ar\u00e1nyai 30,5 \u00e9s 34,9% k\u00f6z\u00f6tt mozognak – ezt az ar\u00e1nyt pedig havi 16-30 h\u00edrlev\u00e9l kik\u00fcld\u00e9s\u00e9vel \u00e9rik el.<\/p>\n

\"Milyen<\/a> \"Milyen<\/a><\/p>\n

A B2C v\u00e1llalatok eset\u00e9ben jellemz\u0151en magasabbak a megnyit\u00e1si ar\u00e1nyok, de egy B2B v\u00e1llalat eset\u00e9ben viszont az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1nyok voltak pozit\u00edvabbak. A B2B e-mailjei eset\u00e9ben min\u00e9l t\u00f6bb h\u00edrlevelet k\u00fcldtek, ann\u00e1l jobban n\u0151ttek a kattint\u00e1sok. Tal\u00e1n csod\u00e1lkoz\u00e1sra ad okot, de azon B2B c\u00e9ges eset\u00e9ben, melyek betartott\u00e1k a havi 16-30-as „aranyszab\u00e1lyt”, k\u00f6zel 6%-os \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1nyt \u00e9rtek el. Ehhez k\u00e9pest n\u00e9mileg alacsonyabb a B2C c\u00e9ges eset\u00e9ben, 5,6%.<\/p>\n

\"Milyen<\/a><\/p>\n

\u00cdme teh\u00e1t n\u00e9h\u00e1ny szegment\u00e1lt adat, melyek \u00e1ttekint\u00e9s\u00e9vel k\u00e9pet kaphatsz arr\u00f3l, milyen ar\u00e1nyok a megfelel\u0151ek – igaz, hat\u00e1r a csillagos \u00e9g! \u00c9s akkor k\u00f6vetkezik a tennival\u00f3k list\u00e1ja! Te mit kezdesz ezekkel az adatokkal? Hajr\u00e1!<\/p>\n

Forr\u00e1s: HubSpot.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mi sem term\u00e9szetesebb, mint hogy szeretn\u00e9nk \u00f6sszehasonl\u00edtani magunkat m\u00e1sokkal. Egy ilyen \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1ssal referencia\u00e9rt\u00e9ket kapsz, megl\u00e1tod, mennyire csin\u00e1lod j\u00f3l a dolgodat – \u00e9s persze azt is, miben kellene v\u00e1ltoztatnod, jav\u00edtanod! A marketing ter\u00fclet\u00e9n bizonyos viszony\u00edt\u00e1si alapokat k\u00f6nnyebb meghat\u00e1rozni, mint m\u00e1shol. Ha azt szeretn\u00e9nk tudni, m\u00e1s c\u00e9gek h\u00e1ny k\u00f6vet\u0151vel rendelkeznek, csak meg kell n\u00e9zni a profiljukat – ak\u00e1r Facebookon, ak\u00e1r\u2026 B\u0151vebben »<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":291,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[50],"tags":[98,99,97],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/290"}],"collection":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=290"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/290\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":297,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/290\/revisions\/297"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/291"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}