T\u00falzs\u00fafolt bej\u00f6v\u0151 levelez\u00e9s. \u00daj sz\u0171r\u00e9si m\u00f3dszerek. Nehezedett k\u00e9zbes\u00edt\u00e9si szabv\u00e1nyok. Ezek mind figyelmeztet\u0151 jelek, b\u00e1rki sz\u00e1m\u00e1ra, aki akt\u00edvan foglalkozott e-mail marketinggel az ut\u00f3bbi \u00e9vekben, hogy sosem hagyhat fel az innov\u00e1ci\u00f3val!<\/p>\n
Mindannyian ismerj\u00fck a t\u00f6rt\u00e9netet. Hat\u00e9kony e-mail marketinget el\u00e9rni kem\u00e9ny volt mindig \u00e9s az \u00e9vek m\u00fal\u00e1s\u00e1val egyre nehezebb, \u00e9s nehezebb lett – pl\u00e1ne, ha k\u00fcl\u00f6n figyelmeztet\u00e9sekre van sz\u00fcks\u00e9g\u00fcnk az innov\u00e1ci\u00f3ra!<\/p>\n
A modern web alapvet\u0151 \u00e9s legfontosabb jellemz\u0151je az, hogy k\u00e9pes folyamatosan fejl\u0151dni. A ‘The Atlantic’ publicist\u00e1ja, Alex Madrigal kiv\u00e1l\u00f3 cikk\u00e9ben eml\u00e9keztet mindenkit: az e-mail nem m\u00e1s, mint egy h\u00edrcsatorna; ahogy manaps\u00e1g az a Twitter is, p\u00e9ld\u00e1ul. Az e-mail csup\u00e1n egy m\u00f3dja a sok k\u00f6z\u00fcl annak, hogy dokumentumokat k\u00fcldj\u00f6n, hisz erre ott van m\u00e1r a Dropbox. Kor\u00e1bban az e-mail c\u00edm volt az els\u0151dleges online kommunik\u00e1ci\u00f3s forma; most m\u00e1r … nos, ma m\u00e1r kor\u00e1nt sincs egyed\u00fcl! Mindazon\u00e1ltal ezek\u00a0 v\u00e1ltoz\u00e1sok nem szor\u00edtj\u00e1k ki az e-mailt. El tudod k\u00e9pzelni, ha mindannyian a Twittert haszn\u00e1ln\u00e1nk, hogy elmondjuk, mi volt az eb\u00e9d? Ugye.<\/p>\n
A k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 csatorn\u00e1k fejl\u0151dnek, hiszen a fejl\u0151d\u00e9s\u00fck adta lehet\u0151s\u00e9gek miatt haszn\u00e1ljuk \u0151ket. Ez egy egym\u00e1st k\u00f6lcs\u00f6n\u00f6sen er\u0151s\u00edt\u0151 folyamat. Ami engem a mai e-mail marketingben megd\u00f6bbent, hogy elismerj\u00fck \u00e9s s\u00fcrgetj\u00fck az innov\u00e1ci\u00f3t szinte minden m\u00e1s kommunik\u00e1ci\u00f3s csatorna eset\u00e9ben – kiv\u00e9ve az e-mailt…<\/p>\n
Tal\u00e1n m\u00e9gis a h\u00edrn\u00f6k a hib\u00e1s…<\/em><\/p><\/blockquote>\n
T\u00f6bb, mint 100 milli\u00e1rd marketing e-mailt k\u00fcldenek naponta. \u00c9s az igazs\u00e1g az, a mai 100 milli\u00e1rd marketing e-mail nem k\u00fcl\u00f6nb\u00f6zik a tegnap kik\u00fcld\u00f6tt 100 milli\u00e1rdt\u00f3l. Az e-mail egy h\u00edrviv\u0151. K\u00fcld \u00e9s fogad; szerkeszt \u00e9s linkel; a nap v\u00e9g\u00e9re pedig bitekk\u00e9 \u00e9s pixelekk\u00e9 v\u00e1lik. A probl\u00e9ma nem az e-mail – a probl\u00e9ma az, hogy mivel a fogyaszt\u00f3 fejl\u0151dik, a marketing c\u00e9lokra haszn\u00e1lt e-maileknek is le kell k\u00f6vetnie ezt a v\u00e1ltoz\u00e1st.<\/p>\n
Sz\u00e1njunk r\u00e1 n\u00e9h\u00e1ny percet a h\u00e1rom legf\u0151bb dologra, hogy v\u00e1ltoztathassunk az e-mail marketing\u00fcnk\u00f6n!<\/p>\n
1.) A megnyitott e-mailek 51%-a csak j\u00f6n \u00e9s megy – nem r\u00f6gz\u00fcl az \u00fczenet<\/h3>\n
Nagyon fontos t\u00e9nyez\u0151, hogy technikailag megoldjuk a mobileszk\u00f6z\u00f6k\u00f6n kereszt\u00fcl is fog\u00e9kony e-mail sablonok kivitelez\u00e9s\u00e9t! Ugyanakkor azon is el kell gondolkodnunk, mennyire hat\u00e9kony ezen eszk\u00f6z\u00f6k\u00f6n kereszt\u00fcl a cselekv\u00e9sre sarkall\u00f3 strat\u00e9gi\u00e1nk?
\n<\/span>K\u00f6ztudott p\u00e9ld\u00e1ul, hogy az emberek, akik telefonon kereszt\u00fcl nyitj\u00e1k meg az e-mailjeiket, sokkal akt\u00edvabbak, mint az asztali g\u00e9pen dolgoz\u00f3 t\u00e1rsaik! Mi a helyzet a szem\u00e9lyre szabott motorokkal, mint p\u00e9ld\u00e1ul a HubSpot, mely automatikusan m\u00f3dos\u00edtja a fogad\u00f3oldal tartalm\u00e1t, annak a f\u00fcggv\u00e9ny\u00e9ben, milyen eszk\u00f6zr\u0151l nyitj\u00e1k meg az e-mailt? Itt kezd a t\u00e9ma egyre forr\u00f3bb\u00e1 v\u00e1lni…<\/p>\n2.) A testre szabotts\u00e1g minden\u00fctt jelen van!<\/h3>\n
Ha m\u00e1r el\u00e9rt\u00fcnk a szem\u00e9lyre szab\u00e1s t\u00e9m\u00e1j\u00e1hoz, m\u00e9lyedj\u00fcnk el egy kicsit! P\u00e9ld\u00e1ul manaps\u00e1g szem\u00e9lyre szabott film, vagy zeneaj\u00e1nl\u00e1sokat kapunk a Google keres\u0151b\u0151l, \u00e9s nem hi\u00e1ba, a mai v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k megszokt\u00e1k, hogy a m\u00e9dia alkalmazkodik viselked\u00e9s\u00fckh\u00f6z, \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s\u00fckh\u00f6z. Az els\u0151 l\u00e9p\u00e9s a perszonaliz\u00e1lt e-mail marketingben egy megfelel\u0151en menedzselt kapcsolat adatb\u00e1zis l\u00e9trehoz\u00e1sa, ahol a leend\u0151 \u00fcgyf\u00e9l szem\u00e9lyes megsz\u00f3l\u00edt\u00e1ssal, kv\u00e1zi k\u00f6zvetlens\u00e9get sugallva kapja a leveleit. Ez egy apr\u00f3 l\u00e9p\u00e9s el\u0151re, ugyanakkor hajlamos a hib\u00e1kra – \u00e9s az igazs\u00e1g az, hogy ink\u00e1bb egy \u00fcgyes szalon tr\u00fckk, mintsem igazi innov\u00e1ci\u00f3. Az e-mailek szem\u00e9lyesebb\u00e9 t\u00e9tel\u00e9nek\u00a0 val\u00f3di fejleszt\u00e9s\u00e9hez meg kell vizsg\u00e1ljuk, mivel tudjuk k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151v\u00e9 tenni, szegment\u00e1lni az egyes szem\u00e9lyek \u00e9rdekl\u0151d\u00e9se szerint a leveleinket.<\/p>\n
Feliratkoz\u00f3ink legk\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151bb adatait felhaszn\u00e1lva kell akci\u00f3ra fognunk az \u00f6sszes \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si csatorn\u00e1t, nem csup\u00e1n az e-mailt; hisz \u00edgy jobban meg\u00e9rthetj\u00fck az felhaszn\u00e1l\u00f3 \u00e9rdekeit, ig\u00e9nyeit. Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si csatorn\u00e1k integr\u00e1l\u00e1sa egyetlen kapcsolat adatb\u00e1zis seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel azt a lehet\u0151s\u00e9get adja, hogy j\u00f3val nagyobb r\u00e1l\u00e1t\u00e1sunk lesz vev\u0151ink ig\u00e9nyeire.<\/p>\n
3.) A Bej\u00f6v\u0151 levelez\u00e9s seg\u00edt c\u00edmzetteket rost\u00e1lni az e-mailen kereszt\u00fcl!<\/h3>\n
Szeptember elej\u00e9n a Twitter bejelentette, hogy \u00faj algoritmust ind\u00edtanak \u00fatj\u00e1ra, hasonl\u00f3an a Facebookon megtal\u00e1lhat\u00f3 News Feed-hez, mely seg\u00edt t\u00f6bb relev\u00e1ns tartalmat el\u00e9rni minden felhaszn\u00e1l\u00f3 sz\u00e1m\u00e1ra. A gmail m\u00e1r l\u00e9trehozott postal\u00e1d\u00e1j\u00e1ba ilyen f\u00fcleket kor\u00e1bban, \u00e9s nem neh\u00e9z elk\u00e9pzelni, hogy ennek a fajta t\u00e1mogatott sz\u0171r\u00e9snek a kiterjeszt\u00e9se m\u00e1s \u00fcgyfelek postal\u00e1d\u00e1j\u00e1ba is beker\u00fclnek a j\u00f6v\u0151ben.<\/p>\n
Teh\u00e1t a k\u00e9rd\u00e9s: Milyen innov\u00e1ci\u00f3ra van sz\u00fcks\u00e9g, hogy beker\u00fclhess\u00fcnk ezekbe az ‘almapp\u00e1kba’?<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Az egyik m\u00f3dja az, hogy ellen\u0151rizz\u00fck, hogy a t\u00e9m\u00e1nk \u00e1ltal\u00e1noss\u00e1gban \u00e9rdekesek \u00e9s ‘t\u00e1madhat\u00f3’ c\u00edmkelehet\u0151s\u00e9geket tartalmaznak minden egyes alkalommal. Ez azonban nyilv\u00e1n arra is j\u00f3, hogy kisz\u0171rj\u00e9k a marketing leveleket. Vajon t\u00e9nyleg kiszor\u00edthatj\u00e1k a marketing leveleket ezekb\u0151l a k\u00f6r\u00f6kb\u0151l? A Google \u00fagy gondolja, a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k hasonl\u00f3an b\u00f6ng\u00e9szik a marketing e-maileket is, \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s, sz\u00fcks\u00e9gess\u00e9g szerint, ez\u00e9rt elkezdett k\u00eds\u00e9rletezni olyan marketing e-mailek megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9re, mint amivel a Pinterest-st\u00edlus\u00fa lapok b\u00f6ng\u00e9sz\u00e9sekor tal\u00e1lkozhatunk.<\/p>\n
Ha a felhaszn\u00e1l\u00f3nk be\u00e9rkez\u0151 fi\u00f3kja haszn\u00e1l ilyen jelleg\u0171 sz\u0171r\u00e9st, ahhoz a marketingeseknek is alkalmazkodniuk kell. Gondolkodj el t\u00e9m\u00e1d f\u0151bb vonatkoz\u00e1sair\u00f3l, szerep\u00e9r\u0151l, e szerint k\u00e9sz\u00edtsd el\u00a0 a marketing e-maileket. Kutass, hogy r\u00e1j\u00f6jj az ide\u00e1lis k\u00fcld\u00e9si id\u0151re! N\u00e9zze leveleit a saj\u00e1t \u00fcgyfelei szem\u00e9vel, hogy seg\u00edtsen meghat\u00e1rozni, milyen tartalom ragadhatja meg a figyelm\u00e9t, amikor beleolvas a sz\u00e1z\u00e1val \u00e9rkez\u0151 marketing levelekbe. Vedd figyelembe a magatart\u00e1suk, ig\u00e9nyeik, mert ezek d\u00f6nt\u0151 fontoss\u00e1g\u00faak a siker el\u00e9r\u00e9s\u00e9hez!<\/p>\n
Itt a lehet\u0151s\u00e9g a val\u00f3di meg\u00fajul\u00e1sra!<\/h3>\n
Szinte senki sem hiszi igaz\u00e1n azt, hogy az e-mail marketing halott lenne. T\u00e9ny, vezet\u0151 kereskedelmi c\u00e9gek marketingeseinek 80%-a arr\u00f3l sz\u00e1molnak be, hogy az e-mail fontosabb\u00e1 v\u00e1lt az elm\u00falt h\u00f3napokban.<\/p>\n
Azonban k\u00f6nnyen halott\u00e1 v\u00e1lhat, ha hossz\u00fa t\u00e1von azzal a gondolattal nyugtatjuk magunkat, el\u00e9gs\u00e9ges a megszokott e-maileket legy\u00e1rtani, nincs sz\u00fcks\u00e9g \u00faj utak keres\u00e9s\u00e9re! A kreativit\u00e1sunk szabhat csak hat\u00e1rt: \u00e9p\u00edthet\u00fcnk leny\u0171g\u00f6z\u0151 honlapokat, gy\u00e1rthatunk kiv\u00e1l\u00f3 vide\u00f3kat, rendelkezhet\u00fcnk verhetetlen term\u00e9kekkel – azok el\u00e9r\u00e9s\u00e9re a j\u00f3l megkompon\u00e1lt e-mail marketing seg\u00edts\u00e9get ny\u00fajt – ha j\u00f3l haszn\u00e1ljuk.
\nAz e-mail marketing legszebb napjai m\u00e9g h\u00e1tra vannak! Ahogy Madrigal \u00edrja: „Az e-mail val\u00f3j\u00e1ban egy \u00f3ri\u00e1si, decentraliz\u00e1lt, ny\u00edlt platform, amely az \u00faj, innovat\u00edv hozz\u00e1\u00e1ll\u00e1sra v\u00e1r.”<\/p>\nEgyszer\u0171en fogalmazva: az e-mail nem stagn\u00e1l; csak akkor, ha rosszul haszn\u00e1ljuk! Minden, ami sz\u00fcks\u00e9ges, rendelkez\u00e9s\u00fcnkre \u00e1ll: a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si csatorn\u00e1k \u00f6sszehangol\u00e1sa, a min\u0151s\u00e9gi tartalmak gener\u00e1l\u00e1sa, valamint az \u00faj t\u00edpus\u00fa, k\u00f6r\u00f6kre, tabokra szabdalt postafi\u00f3kok felt\u00e9rk\u00e9pez\u00e9se a j\u00f6v\u0151!<\/p>\n
Forr\u00e1s: hubspot.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Innov\u00e1ci\u00f3s szempontb\u00f3l hihetetlen\u00fcl siv\u00e1rok a marketing e-mailek forgalmaz\u00f3i. T\u00falzs\u00fafolt bej\u00f6v\u0151 levelez\u00e9s. \u00daj sz\u0171r\u00e9si m\u00f3dszerek. Nehezedett k\u00e9zbes\u00edt\u00e9si szabv\u00e1nyok. Ezek mind figyelmeztet\u0151 jelek, b\u00e1rki sz\u00e1m\u00e1ra, aki akt\u00edvan foglalkozott e-mail marketinggel az ut\u00f3bbi \u00e9vekben, hogy sosem hagyhat fel az innov\u00e1ci\u00f3val! Mindannyian ismerj\u00fck a t\u00f6rt\u00e9netet. Hat\u00e9kony e-mail marketinget el\u00e9rni kem\u00e9ny volt mindig \u00e9s az \u00e9vek m\u00fal\u00e1s\u00e1val egyre nehezebb, \u00e9s nehezebb lett –\u2026 B\u0151vebben »<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[2,3],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1"}],"collection":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1"}],"version-history":[{"count":10,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1\/revisions\/81"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/hirlevelorias.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}